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根據(jù)招商證券最新研報顯示，在2022年12月至今年8月的9個月內(nèi)，花西子產(chǎn)品在阿里平臺的月度GMV（總成交額）只有三個月呈同比增加。在2022年12月和2023年1月，花西子在阿里平臺的整體GMV下降幅度分別達到45%和56%。
與花西子類似，幾乎與花西子同一時間進入市場的完美日記也遇到了類似的困境。在過去的9個月中，完美日記在阿里系平臺的GMV幾乎每個月都出現(xiàn)同比下降。這種壓力趨勢可能在去年618期間就已經(jīng)出現(xiàn)。國元證券研報指出，2022年618期間，花西子的品牌增速出現(xiàn)負增長，下降幅度達到41%。
雖然研報中提供的數(shù)據(jù)可能存在一定偏差，但根據(jù)一位電商行業(yè)從業(yè)人士的觀察，如今品牌銷量的大盤情況不太清楚，因為直播電商行業(yè)的特點是品牌可能會找很多主播來帶貨，所有銷售數(shù)據(jù)都掌握在老板或者招商部門手中。公司的數(shù)據(jù)都有所保留。
然而，根據(jù)王凱的觀察，過去兩年整個美妝行業(yè)確實呈現(xiàn)下降趨勢。王凱曾在一個知名直播間工作，并提到：“一方面，美妝新品的推出相對較多，不管是國貨還是大牌，都在不斷推陳出新。國貨的優(yōu)勢在于性價比，但也有很多產(chǎn)品缺乏品牌力的支撐，所以除非產(chǎn)品非常經(jīng)典，否則其生命周期會比較短。”
他補充說：“現(xiàn)在創(chuàng)立一個品牌、推出一個產(chǎn)品，并不需要投入太多成本，因此它的生命力無法持久。”做產(chǎn)品相對容易，而營銷成為品牌的當(dāng)務(wù)之急。在行業(yè)內(nèi)競爭激烈的情況下，頭部主播的直播間仍然對國貨美妝品牌具有巨大吸引力。
