在10月14日中午12點至晚上8點期間，李佳琦的直播間計劃推出500個商品鏈接，標(biāo)志著其“雙11”購物節(jié)的正式啟動。當(dāng)日13時04分，伴隨著滿屏“李佳琦該上班了”的彈幕，身著白色服裝的李佳琦步入直播間，拉開了今年“雙11”預(yù)售的序幕。

作為年度盛大的促銷活動，“雙11”成為了各大主播競相爭奪流量的關(guān)鍵時期。即便是像李佳琦這樣的超級主播，也在全力以赴地采用各種方式吸引觀眾，這反映了直播行業(yè)背后存在的“焦慮”情緒。

與以往不同的是，李佳琦今年的“雙11”策略有所調(diào)整。他不僅通過美妝教程視頻和綜藝節(jié)目提前進(jìn)行預(yù)熱，還在預(yù)售期間發(fā)放了大量的“紅包雨”。截至目前，李佳琦的直播間在今年的“雙11”活動中，發(fā)出的“紅包雨”金額位居所有頭部直播間之首。

從首日的表現(xiàn)來看，李佳琦依然穩(wěn)坐淘系“帶貨王”的寶座。據(jù)美One官方透露，李佳琦直播間的“雙11”加購金額同比增長超過了兩成；在預(yù)售首日，其直播間售出的國貨產(chǎn)品數(shù)量更是超過了千萬件。

對于10月14日的活動，李佳琦所在的MCN機構(gòu)美One的相關(guān)人員向時代周報記者表示，“5億紅包”無疑是此次活動的一大亮點，但諸如《新所有女生的offer》綜藝節(jié)目、小課堂等內(nèi)容的安排，與往年相比并無太大差異。對于該綜藝節(jié)目對美One旗下直播間銷售的推動作用，以及李佳琦直播間“雙11”的GMV目標(biāo)等問題，該人員并未發(fā)表評論。