最近幾年，人們不斷探索大數(shù)據(jù)算法，提出了云計(jì)算、區(qū)塊鏈、NFT、數(shù)字孿生等技術(shù)，科技發(fā)展迎來(lái)了新的高潮。而隨著元宇宙概念的提出，人們逐漸發(fā)覺(jué)到這一技術(shù)與電商的運(yùn)用，試圖打造一個(gè)虛擬的購(gòu)物世界。

元宇宙是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實(shí)相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)， 它基于擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式體驗(yàn)，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實(shí)世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟(jì)體系，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個(gè)用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。

雖然現(xiàn)在元宇宙的定義依舊模糊，其未來(lái)的發(fā)展也無(wú)法預(yù)測(cè)到，但專(zhuān)家表示，它對(duì)于品牌和電商平臺(tái)還是有一定的價(jià)值，可以在其中進(jìn)行探索。

現(xiàn)在就已經(jīng)有不少電商在開(kāi)始打造虛擬營(yíng)銷(xiāo)策略，如抖音虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”，她剛開(kāi)始發(fā)布她的視頻時(shí)，一條視頻就能漲粉百萬(wàn)，這是多少抖音用戶夢(mèng)寐以求的機(jī)遇呀；阿里推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人AYAYI，已與多個(gè)大品牌進(jìn)行合作；Gucci甚至將線下的展覽搬到Roblox上，一個(gè)虛擬的包以約合4115美元價(jià)格成交，而在現(xiàn)實(shí)世界里，這款包的價(jià)格為3400美元。

元宇宙旨在將打通現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的邊界，創(chuàng)造一個(gè)平行世界，這就為電商行業(yè)拓寬了用戶渠道，讓它們更夠接觸到更多不同的用戶，增加了品牌的曝光機(jī)會(huì)，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可以通過(guò)元宇宙做到沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，不僅不要遠(yuǎn)赴線下售賣(mài)，也不必?fù)?dān)心線上購(gòu)得的物品，實(shí)際到手后卻不滿意。