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特斯拉關(guān)閉中國首家門店 旨在消減零售的成本

導(dǎo)讀據(jù)路透社2日消息,因零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,特斯拉關(guān)閉其在中國的首家展廳,有消息人士稱此舉旨在削減零售成本。另有報道指出,該展廳位于北京市購物中心僑福芳草地。

特斯拉在中國開設(shè)的第一家門店關(guān)閉了

特斯拉僑福芳草體驗店開設(shè)于2013年,特斯拉由此開啟線上下單、線下體驗銷售模式。這一模式此后在國內(nèi)迅速鋪開,并引發(fā)其他新勢力品牌跟隨。

特斯拉福芳草體驗店曾在2018年進行翻新并擴大經(jīng)營面積。這一年,特斯拉開啟高歌猛進的序幕,銷量增長約2.5倍達到25萬輛,至2021年銷量已提升至93萬輛。

關(guān)閉在華首家門店,對特斯拉在中國的銷售及渠道拓展模式可能具有某種象征意義。僑福芳草體驗店關(guān)閉后,據(jù)特斯拉官網(wǎng),目前其在北京還有17家體驗店。

特斯拉此次關(guān)店并非沒有預(yù)兆

9月,有外媒報道稱,特斯拉正在重新評估在中國市場的銷售方式,考慮關(guān)閉北京等城市的部分購物中心展廳,將更加重視成本較低,并且能夠提供維修服務(wù)的郊區(qū)門店。當(dāng)時特斯拉對此回應(yīng)稱,國內(nèi)銷售渠道依舊處于正常的拓展節(jié)奏當(dāng)中。

2021年,特斯拉曾在美國關(guān)閉那些租金昂貴的商圈門店,將門店轉(zhuǎn)移至較為偏遠但租金較低的地區(qū),建立具備展示、銷售和售后服務(wù)等多功能的特斯拉中心。

10月20日,特斯拉剛剛公布2022年三季度財報,季度收入214.54億美元,同比增長56%,季度交付量超過34.3萬輛,兩項數(shù)據(jù)都低于華爾街預(yù)期。業(yè)內(nèi)有聲音質(zhì)疑,大家對特斯拉電動車的需求正在減弱。

10月24日,特斯拉下調(diào)了主銷車型Model 3與Model Y的售價,降價區(qū)間在1.4萬元至3.7萬元,涉及5個市場表現(xiàn)較為熱門的配置。其中,下調(diào)幅度最大的Model Y長續(xù)航版降幅接近10%。

而在大約一個月前,特斯拉還曾針對國產(chǎn)車型Model 3及Y車型將進行大幅度降價的傳聞予以否認,表示消息并不屬實。特斯拉此次降價還一度引發(fā)用戶維權(quán)。

據(jù)特斯拉三季報,其表示降低成本以及額外的本地化采購與制造,使其能夠在中國對車輛實行有競爭力的定價。

特斯拉降價后,問界被曝尾款直接降價8000元,國產(chǎn)福特電馬Mach-E全系車型也于2022年10月31日起進行價格調(diào)整,全系車型降價幅度2至2.8萬元。

僑福芳草地門店關(guān)閉后,特斯拉是否將繼續(xù)關(guān)閉其他商圈門店?在2022年的寒潮下,逃離商圈、轉(zhuǎn)戰(zhàn)郊區(qū),是否也將為其他新勢力品牌跟隨?

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特斯拉關(guān)閉中國首家門店 旨在消減零售的成本

據(jù)路透社2日消息,因零售戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,特斯拉關(guān)閉其在中國的首家展廳,有消息人士稱此舉旨在削減零售成本。另有報道指出,該展廳位于北京市購物中心僑福芳草地。
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