美容
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流量不再是萬(wàn)金油，靠資本營(yíng)銷推廣起來(lái)的頭部美妝品牌，正在遭遇流量熱潮褪去的困境。2021年雙11期間，完美日記、花西子、一葉子的銷售額均在大幅下滑，同比分別降低45%、30%和42%。
曾被譽(yù)為是“美妝第一股”的完美日記母公司逸仙電商，市值較最高點(diǎn)縮水了900多億元。據(jù)其2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商營(yíng)收為13.4億元，較上年同期的12.7億元增長(zhǎng)6%，與去年同期67%的增速相比，放緩明顯。
我國(guó)護(hù)膚彩妝行業(yè)的發(fā)展?jié)u趨規(guī)模化、體系化，一系列國(guó)產(chǎn)品牌也迎來(lái)了穩(wěn)健發(fā)展期，新一代國(guó)潮品牌正在占據(jù)國(guó)內(nèi)化妝品的主要市場(chǎng)。與此同時(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，品牌實(shí)力、正規(guī)性備受消費(fèi)者關(guān)注，并成為消費(fèi)者選擇時(shí)的重要影響因素。
消費(fèi)理念的變化背后，是文化層面的觀念變遷。它折射的是在新的時(shí)代背景下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，對(duì)于自身和世界關(guān)系的重新理解，是在經(jīng)驗(yàn)層面挑戰(zhàn)了文化消費(fèi)的盲從之后，重新以理性看待商業(yè)品牌和商業(yè)文化的結(jié)果。
雖然有彩妝品牌想靠垂類細(xì)分的路徑出圈，但還是沒(méi)能熬過(guò)2021年的冬天。曾在天使輪就獲得2000萬(wàn)融資的國(guó)風(fēng)彩妝品牌“牌技”，目前在官方旗艦店內(nèi)只有6款洗護(hù)類產(chǎn)品。還有以未來(lái)賽博風(fēng)出名的彩妝品牌OXFOR、以漢唐風(fēng)格為主打的唐詩(shī)雅韻、以lolita文化為主打的Romance Baby Bear兔熊季，也都紛紛發(fā)出閉店清倉(cāng)的通知。
