近日，阿里公布“天貓618”招商規(guī)則，跨店滿減從以往的“滿200減30”進(jìn)一步加大到“滿300減50”，微博上618的詞條登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。這次618減免，成為天貓史上折扣力度最大的618，甚至超過天貓的主場雙11。

目前，京東尚未對外正式披露618滿減規(guī)則，不過據(jù)多位商家透露，針對天貓的大力度，京東已對滿減規(guī)則進(jìn)行了調(diào)整，由此前的“滿299減30”加大到“滿299減50”。

知名品牌負(fù)責(zé)人表示，線上競爭愈加激烈，618讓利屬于不可逆轉(zhuǎn)的大勢，行業(yè)內(nèi)的大品牌都會參加，甚至?xí)瞥鎏毓C型讓利消費者，不參加就沒銷量，力度不夠消費者還會不滿意。對于大幅讓利，哪怕是大品牌也會感到壓力，中小商家的處境就更加為難。不參加滿減活動就沒有流量，參加滿減活動讓利太多根本談不上收益，可以說是“越促銷越難賺錢”。

電商市場內(nèi)卷嚴(yán)重，不參加活動權(quán)重就會降低，別人的搜索量和活動權(quán)重上升了，自己的店鋪銷量就會大打折扣。今年新冠疫情防控導(dǎo)致電商上下游的物流與供應(yīng)鏈?zhǔn)艿接绊懀嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示，部分商家今年電商銷量的下滑幅度達(dá)到20%以上，這個節(jié)點上，還讓商家拿出更多的折扣來參加618，中小商家紛紛吐槽淘寶的機制。

近幾年平臺推出的各種補貼、滿減、優(yōu)惠券，都是由商家100%承擔(dān)，平臺或者政府偶爾會有疫情補貼，但也只有極少數(shù)商家能夠參加。許多小眾品牌和商家表示，他們參加618、雙11、雙12活動只能起到陪跑作用，報了不一定能有流量和收益，只是為了保證活動期不被完全截流。按照今年的補貼力度，很多小商鋪參加618活動后，很可能是白忙活的結(jié)果。

為了緩解商家資金壓力，天貓在5月13日表示，今年618的商家?guī)头雠e措涵蓋金融補貼、流量補貼、疫情免責(zé)機制讓店鋪不降權(quán)等25條舉措，但是小商家大多認(rèn)為沒有實質(zhì)性幫助。