耐克市值一夜蒸發800多億 原因系國產品牌迅速崛起

截至當地時間6月28日(周二)美股收盤，耐克大跌近7%，市值一日蒸發120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創下2020年8月以來新低。消息面上，當地時間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。

耐克已連續三個季度失守中國市場

值得注意的是，耐克已連續三個季度失守中國市場。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。第四財季大中華區業績加速下滑，實現營收15.61億美元，同比下降19%。大中華區全年營收75.47億美元，同比下滑9%，剔除匯率變動影響則下滑13%。

原因系國產品牌迅速崛起

實際上，不只耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯也在大中華區“受挫”。反觀安踏、李寧等國內品牌，業績則是蹭蹭上漲。安踏財報顯示，2022年第一季度，安踏品牌產品的零售金額與去年同期相比錄得10%-20%的正增長。李寧的增速更為迅猛。其運營數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。不僅是在業績方面，在市場份額上，歐睿信息咨詢數據顯示，2021年，耐克和阿迪達斯在中國的市場占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪達斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集團增至16.2%，首次超越阿迪達斯上升至第二位。第四名李寧的市場占有率也上漲至8.2%。

近年來，隨著民族自信和民族自豪感的不斷提高，越來越多的年輕人開始喜愛購買國產品牌，國產品牌也在這過程中不斷提出改變，用于創新，敢于創新，充分用低價格，好品質，充分迎合了大眾的喜好，獲得大眾的一致好評，銷量提升理所應當。反觀原來的外國品牌巨頭，因其各種不當言論和行為，在國內大眾消費者眼中不斷敗壞好感度，銷量下降便是必然趨勢。